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谁来做大“新出行”市场蛋糕
更新时间:2019-11-07 11:11:32   浏览次数:110
[摘要] 调查表明,国庆期间30.57%的游客选择自驾出游。有分析认为,随着家庭人口扩大化、休闲旅游常态化、消费结构升级化以及汽车保有量、驾驶人数数量的持续增长,自驾游日益成为旅游出行最佳选择。事实上,除了在产

凌晨4点,当大多数人还在睡觉的时候,韦辛从北京开车到内蒙古乌兰布通,行驶了近500公里迎接日出。这个" 11 "假期,他和他的朋友们来到了一个"如你所说的自驾之旅"。

对于经常谈论“路上必须有一个身体和一个灵魂”的人来说,自动驾驶是旅行的最佳选择。在他看来,与飞机和火车相比,自动驾驶更方便携带行李和安排时间。与此同时,热衷于摄影的年轻人更看重“随心所欲”的自由。

“在这次旅行中,我每次携带超过10公斤的摄影器材。因此,我基本上选择在1000公里以内的目的地开车。”自驾车“打卡”保定、石家庄、秦皇岛等地后,韦辛期待着下一次自驾游,“期待着下一次青海‘探险’”

事实上,越来越多像韦辛这样的旅行者选择自驾游。根据文化旅游部的综合计算,2019年国庆七天接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%。

其中,自驾游和家庭游已成为国庆假日旅游市场的新亮点。节假日期间,“自驾游”关键词搜索的受欢迎程度上升了35%,来自甘肃、青海、新疆、贵州、安徽南部、四川和西藏的自驾游位居搜索列表首位。调查显示,30.57%的游客选择在国庆节期间自己旅游。

“我国幅员辽阔,资源丰富。随着一些少数民族景区的发展,自驾游正在成为一种新的趋势。”全国乘用车市场信息协会秘书长崔东树表示,“中国自驾游文化的发展也是中国汽车文化发展的缩影。同时,它还将在促进汽车消费方面发挥积极作用。”

超过80%的车主选择自驾游。有什么魔力?

今年暑假,来自安徽淮南的孔祥学和他的父母一起参加了一次自驾游。在七天的行程中,他们从成都到稻城,途经著名的川藏景点如海螺沟、雅江、新都桥,享受著名的318国道。

“在海拔4000米以上的陡坡上开车就像穿过云层。一路上无边无际的高山草甸和明亮的天空,路上懒洋洋的牦牛,悬崖边热气腾腾的糕点茶摊……”在孔祥学看来,这只是一次可以给她带来“小说体验”的自驾游。

一些分析人士认为,随着家庭人口的扩大、休闲旅游的正常化、消费结构的升级以及汽车保有量和司机数量的不断增长,自驾游越来越成为出行的最佳选择。

中国旅游研究院自驾游统计显示,2018年,国内自驾游数量达到5.8亿人次,同比增长35.6%。

“自动驾驶是一种四轮驱动和更高效的旅行方式,它能让我们在眼前画出诗歌和遥远的地方,用脚和车轮测量世界,发现新的未知,发现新的惊喜。”马蜂窝旅游网的联合创始人兼首席执行官陈3260认为,当汽车进入普通人的家庭并与文化联系在一起时,人们的生活也发生了巨大的变化。

马蜂窝大数据显示,当人们讨论自驾游的原因时,便利和自由是吸引游客体验自驾游的关键因素。自驾旅行最常被引用的理由是“交通便利”、“时间表灵活”和“路上风景最美”。通过自动驾驶,人们可以更深入地融入当地居民的日常生活,体验不同的文化和生活方式。

车轮和头牛旅游网联合发布的《2019年上半年自驾游报告》显示,2019年上半年,82.6%的车主体验过自驾游,其中近80%的车主选择在周边地区自驾游,另有60%的车主体验过长期自驾游。

报告显示,在车主人口方面,自驾游用户主要是男性,占71.0%,更多的男性自觉承担自驾游司机的角色。在自驾车旅游预订用户的整体维度中,女性比例高达58.3%,女性的决策权高于男性。此外,80后和90后是自驾游市场的主力军。

"独自旅行的游客通常都有旅行经验,一年旅行两次以上。"携程汽车租赁部营销总监濮明辉认为,除了热门景点,探索周边更小、更原始的目的地将成为自驾游客的新增长点。

抢占市场蛋糕汽车企业如何布局旅游生态圈

根据2019年上半年自驾游报告,在经历过2019年上半年自驾游的车主中,最受欢迎的自驾游品牌包括大众、别克、丰田、本田和日产。

在租车市场,近30%的用户喜欢租车自驾旅行,更喜欢宽敞舒适的车型,如suv和大中型汽车。同时,性价比得到重视,日租在101-300元之间的汽车成为市场的宠儿。

事实上,除了在产品端更紧密地满足用户的汽车需求之外,基于汽车公司和旅游公司跨境合作的“新旅游”市场也成为了一个不可忽视的市场蛋糕。

奇瑞控股集团副总经理兼杰图总经理鲍于斯表示,随着中国经济的不断发展,旅游业已经发展成为一种大众参与的大众社会活动。在这种趋势下,奇瑞集团的商用车提出了“旅行”的概念,推出了一系列以家庭旅游为主导方向的杰布赛德产品,并发布了“旅行”生态战略。

据悉,捷通已经与央视《走进中国》、丰泰、携程和途锐露营达成合作。捷通通过交通共享、数据交换、横向联盟等形式,将汽车服务、旅游业、餐饮、娱乐和酒店充分整合在一起,致力于优化消费者的出行方式,使之更加简单。

自“旅游”生态圈战略推出以来,捷威先后举办了“旅游”生态圈体验日和粉丝文化节等大型用户活动。它还在全国各地举办了许多家庭聚餐、用户权利体验和试驾活动。通过参与、购买、使用和惊喜,用户已经将产品享受转化为情感和体验上的快乐“旅行”。杰图营销中心总经理李学勇说。

"自驾游市场广阔,可以刺激消费,促进汽车销售."崔东树表示,近年来“九金十银”的销售热潮和4月份的小规模销售热潮或多或少与自动驾驶旅行有关。

业内人士认为,随着自驾游的不断兴起,长途旅行和越野旅行的需求将成为消费者买车时的一个重要考虑因素。他认为,“自驾游测试车辆的综合性能,尤其是越野性能。一些空间大、舒适性强、越野性能好的suv车型可能更具优势。”

中国青年报、中国青年网记者程红河来源:中国青年报

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